פוסטים אחרונים בבלוג קידום אתרים

שיחה עם רון הדר, מנכ”ל Ettorney על שיווק באינטרנט והקמת חברות

פורסם ב 27 November, 2016

אחרי הרבה זמן, אני הולך לדבר על נושא חשוב שהמתווה שלו עדיין נבנה בשנתיים האחרונות – שיווק באינטרנט ממוקד עבור סטארטאפים. כולנו מכירים את העבודה שמתנהלת מול חברות B2C או B2B קטנות וגדולות, אבל ההגדרה של חברות סטארטאפ היא גדילה מהירה ולא פרופורציונלית (בניגוד לעסקים). לכן, תחום קידום  האתרים אינו הדבר הראשון שעולה כאשר מדברים על הנושא של שיווק באינטרנט לסטארטאפים. בשנים האחרונות גם חברות חדשות לומדות שצריך למצוא דרכי שיווק של Organic Traffic Marketing על מנת לעזור בגדילה מהירה, לכן תחום קידום האתרים פופולארי גם עבור חברות סטארטאפ.

רון הדר Ettorneyדוגמא לחברת סטארטאפ שמתעסקת בערוצי שיווק שונים גם בתחום הOrganic Marketing Traffic, היא חברת Ettorney. החברה מבצעת ליזמים בתחילת דרכם לבצע את כל הפרוצדורה של פתיחת חברה, פתיחת חשבון בנק לחברה וכתיבת הסכם מייסדים באמצעות פלטפורמה אינטרנטית. או במילים אחרות, אין צורך להתרוצץ בין עורכי דין ולחכות חודשים, ניתן לעשות הכול דרך המחשב והמייל.

ישבתי עם רון הדר, מנכ”ל Ettorney לשיחה קצרה:

 

מה הביא אותך להקמת המיזם?

הרעיון הראשוני הגיע מזיהוי בעיה אמיתית וצורך ממשי של יזמים. הוא התחיל בהקמת החברה הראשונה שלי בתור יזם וקיבל גושפנקא בהיותי מתמחה במשרד עו”ד בתחום ההייטק. זיהיתי כשל בהמון פרוצדורות משפטיות של יזמים בתחילת דרכם, אף מנוסים יותר, כאשר הם נאלצים לבזבז זמן וכסף רב בקבלת שירותים מעו”ד למיזם שלהם.

האם השירות מתאים גם עבור חברות ופרילנסרים בתחום השיווק באינטרנט?

בוודאי. ל-Ettorney  לקוחות ממגוון תחומים, הייטק, נדל”ן, עסקים קטנים וגם המון חברות מדיה/פרסום/שיווק אונליין. החל מחברות של כמה אנשי צוות ועד לפרילנסרים שמקימים חברת יחיד.

כיצד אתה מפשט את התהליך לעומת הפרוצדורה הרגילה?

אתן שתי דוגמאות בשני מוצרים: רישום חברה בע”מ והסכם מייסדים לסטארט-אפ אונליין. ברישום חברה, היזם צריך לחפש עו”ד ולהגיע בד”כ לפגישה ראשונית לקבלת הסברים, לאחר מכן למלא את המסמכים להקמת החברה או לתת את הפרטים לעו”ד ועוד כמה וכמה שלבים נוספים. התהליך לוקח בממוצע שבועיים ועולה כמה אלפי שקלים טובים. באמצעות פלטפורמת Ettorney היזם ממלא את כל הפרטים אונליין ב-5 דקות, כגון שלושה שמות לחברה (הפלטפורמה מחוברת למאגר השמות של רשם החברות וניתן לראות אם שם שבחרתם לחברה פנוי מה שמונע עיכובים ברישום). לאחר מכן היזם מגיע לפגישה קצרה לאימות חתימה על ידי עו”ד ומסמכי ההקמה נשלחים באותו רגע אונליין לרשם, היזם מקבל תעודת התאגדות ישירות למייל תוך ימים בודדים כל זאת ב-499 ₪ + מע”מ. במוצר של הסכם מייסדים היזמים עונים על שאלות אונליין לגבי המתווה של ההסכם ומפרטים על תפקיד כל אחד מהם ואילו סעיפים ומנגנוני הגנה ירצו במקרים של אי הסכמה עתידית או העברה ומכירה של מניות. בסיום הגשת הטופס באתר תוך 24 שעות הם מקבלים ישירות למייל הסכם מייסדים מוכן לחתימה ומותאם אישית באנגלית לסטארט-אפ שלהם בלי לצאת מהמשרד/הבית.

כיצד מגיעים הלקוחות כרגע לEttorney מבחינת ערוצי השיווק באינטרנט?

הלקוחות מגיעים מכמה ערוצים: קמפיינים PPC ממומנים דוגמת Google AdWords, וע”י Organic Traffic Marketing שכולל בין היתר הגעה מקידום תוכן ברשתות חברתיות, בלוגים וקישורים מאתרים אחרים בתחום המשתפים פעולה אתנו .

זה לא המיזם הראשון שלך, ספר טיפה על ניסיונך בחברות הקודמות?

החברות הקודמות עסקו בתחום המדיה והפרסום ובלי קשר לתחום גם שם נתקלתי ביחד עם שותפי בקשיים בפרוצדורות משפטיות. מקרה אחד לדוגמא היה כשרצינו לרשום את החברה והעו”ד רשם לנו בתקנון הון מניות רשום זהה להון המניות המוקצה. טעות זו גרמה לפרוצדורה משפטית מיותרת יקרה וארוכה בהמשך שגייסנו כסף ממשקיע ולא היו מניות להקצות לו. נאלצנו לחזור לעו”ד להגדיל הון ולשלוח לרשם בשנית מה שהיה נמנע אילו היינו משתמשים בפלטפורמה כמו Ettorney שבה היינו מקבלים את כל האינפורמציה למסמכי הקמת החברה אונליין.

לסיכום, טיפ שיש לך לפרילנסר בתחום השיווק באינטרנט לפני הקמת חברה ראשונה?

הטיפ שהייתי נותן הוא קודם כל לא למהר. לעשות סקר שוק לפני שמתחילים בפרוצדורה, ללמוד אפילו באופן בסיסי על המונחים המשפטיים והעסקיים על מנת שתוכלו לחסוך זמן וכסף רב ולהתעסק באמת במה שאתם הכי טובים בו – שיווק באינטרנט.

Categories : קידום אתרים | שיווק במנועי חיפוש
הוסף תגובה

קניית קישורים מבלוגים ואתרים כדרך קידום BlackHat

פורסם ב 26 December, 2013

לא מזמן פגשתי חבר טוב, אליאב לנקרי, אנחנו מכירים כבר מגיל 14, יש לו בלוג קידום אתרים מעניין שמדבר על כל התחום, וכמובן הוא כותב שם גם מאמרים על “קידום אתרים שחור”. יצא לנו לדבר על כל הנושא בארץ וחו”ל והחלטתי לשאול את אליאב כמה שאלות על רכישת קישורים בארץ ובחו”ל למטרות קידום בשיטת BlackHat.

קידום אתרים blackhatמה היקף התופעה?
התופעה חיה נושמת ואפילו בועטת. רכישת קישורים זה יותר נוח לכולם ויותר קל לבצע אותה. אנחנו הישראלים אוהבים כסף וגם כל חברינו אוהבים כסף. אז זה הולך מצויין יחד. רכישת קישורים היא דרך יותר זריזה לקידום אורגני של אתר ולכן לדעתי רבים מאייתנו אוהבים לבחור בשיטה זאת, חוסכים זמן וכידע זמן שווה…

 

האם זה קיים בגוגל ישראל או רק בחו”ל ולמה?
התופעה קיימת בכל העולם וגם בישראל אך כמובן במיימדים הרבה יותר קטנים. אם תיקח לדוגמא את תחום ה”פורקס” שקרוב לליבי, אוכל להגיד לך שהתחרות בחו”ל היא כמעט ובלתי אפשרית. כל המתחרים שם עם תקציבי עתק לשיווק וקידום. לכן לפעמים האתרים הקטנים יותר שהתקציב החודשי שלהם הוא 500$ לשיווק ופרסום עושים BlackHat לטווח הקצר. לתת את “המכה” ולעוף (בעדכון הבא).

מה הסכומים לקניית קישורים מאתרים כאלו?
קניית קישורים בין אתר ואתר משתנה. אני יכול לספר לך שהתחום של מכירת קישורים מאוד אהוב על חברינו – ההודים.
למה? כי זה מבחינתם כסף קל. הם בונים אתר בנישה מבוקשת, לדוגמא “Online Casino”, נותנים לו 20-30 קישורים ש”מפמפמים” אותו ודוחפים אותו. לאחר מכן חברות גדולות מגיעות אליהם בשיטות שונות (Harvesting) ויוצרות קשר עם אותם בעלי אתרים ומשלמות עבור “פוסט אורח”. אבל לשאלתך, מחיר של קישור מאתר PR4 יכול להגיע ל-30$ ומגיע עד מחיר של 60$. כמובן שדיברתי על תחום ההימורים, אך מדובר גם בכל תחום שחברות קידום אתרים נוגעות בו.

מה התהליך של רכישת לינק מאתר פרטי ולא מרשת מכירת קישורים?
התהליך לרכישת קישור מאתר פרטי הוא הרבה יותר פשוט ממה שהוא ניראה. בסך הכל ליצור קשר עם “אתר היעד” שבו אנחנו מעוניינים לרכוש קישור ומשם זה משא ומתן של “תן לי – אתן לך”. במצב הקיים, למרות ההאזהרות של גוגל, ניתן לקנות קישור מכל אתר באשר הוא (גם אם הוא מכחיש בתחילה שהוא מוכר קישורים).

תהליך רכישת קישור מ”רשת קישורים” דורש הרשמה פשוטה בה בדרך כלל תצטרכו להחליט מה ההגדרה של האתר שלך או שהוא מפרסם (אנשים יוכלו לרכוש ממך קישורים) או שהוא מתפרסם (אתה רוכש קישור באתרים אחרים).
אם בחרת להיות מפרסם – תצטרך להכניס קוד PHP לאתר שלך שבעצם זה האזור שאנשים יוכלו לרכוש בו קישורים.
אם בחרת להיות מתפרסם – אתה תבחר את ה”תחום”, שם תוכל לראות את כל האתרים מהתחום שבחרת ובמידת הצורך לסמן אותם ולרכוש אצלם קישור. התשלום הוא חודשי – ראו טבלת מחירים מאחד האתרים שאני מכיר;

טבלת מחירים קניית קישורים blackhat

אם בחרתם להיות מפרסמים ולהכניס עוד כמה דולרים לאתר שלכם סביר להניח שתראו את העמוד הבא; בו אתם בעצם מגדירים את “האזור” שאתם מוכרים;

איך מוכרים קישורים Blackhat

מה הסיכונים בעת רכישת לינק מאדם פרטי אל מול רכישה מרשת?
שאלה שרציתי שתגיע, הסיכון הוא מאוד גדול כי אם בטעות יצרת קשר עם בעל אתר שהוא מתחרה או שהוא שלך או שהוא קשור למתחרה שלך, אתה מסתכן בכך שהוא ילשין לגוגל על זה שאתה רוכש קישורים. ניתן לראות זאת על ידי הדוגמא מהימין אחרונים של RapGenius. חשוב מאוד להזהר עם כל התהליך הזה, גוגל מכריזים מלחמה קשה בתהליך, במיוחד אם מדובר בbrand גדול.

כנ”ל ברשתות למכירת קישורים כולם יודעים שאתה קונה\מוכר וזה גלוי להרבה יותר אנשים מאשר רכישה מאדם פרטי. מה שגם עוד יותר מסוכן שלאחרונה רשת BackLinks.com חטפה סטירה מגוגל על סחר בקישורים. ככה שיום הדין של כל הרשתות הללו קרב ובא.

האם אפשרי לשרוד עם טכניקות כאלו לטווח הארוך? או שמדובר “רק עד העדכון הבא”?
יש דברים שיכולים להחזיק מעמד לאורך זמן ואפילו לעבור את העדכונים האחרונים ולהמשיך ולהוביל במילות מפתח מסויימות, לפי דעתי אם אתה מתנהג כמו ילד ורוכש 400 קישורים בשבוע – צפוי וידוע מראש שבעדכון הבא לא תמצא את עצמך בתוצאות. אך אם תעשה את זה טיפה יותר בחוכמה ותמציא לעצמך את האסטרטגיית Black שלך, יכול מאוד להיות שדווקא תמשיך להישאר בתוצאות ואפילו בדירוגים שלך.

האם קיימים רשתות כאלו בישראל? והאם אתה ממליץ עליהם?
קיימות לפי מיטב ידעתי שלוש רשתות לרכישת קישורים בישראל. מה שיפה שאותם אתרים לא כותבים ולא מזכירים את המילה “רכישת קישורים” או משהו שקרוב לזה. הם מציגים את עצמם כ”רשתות פרסום” ומאפשרות להוסיף מודעות פרסום עם “תקציר”.

התחום של הרכישת קישורים בישראל הוא לא מפותח לפי דעתי. הייתי נזהר ומתרחק מרכישת קישורים מרשתות פרסום כי ביום בהיר אחד גוגל יכולה לבוא ולזהות את כל אותם אתרים שמתמשים בשירותים הללו ופשוט להעניש את כולם.

אחד מ”רשתות הפרסום” הישראליות שמאפשר להוסיף תקציר לקישור;

 קניית קישורים בעברית

האם גם השחקנים הגדולים השתמשו בשיטות אלו?
לא צריך ללכת כל כך רחוק, אחת מחברות הקידום אתרים שכרגע מופיעות בעשירייה הפותחת תחת “קידום אתרים” עושה את ממש יפה – עד העדכון הבא.

מה הסיכוי שאתר שכתוב בעברית, דומיין Co.il, מאוחסן בישראל יקבל עשרות קישורים מאתרים ברוסיה (.ru) ומאתרים של מדינת טוקלו (.tk)? תחת המילה “קידום אתרים” ב-footer של אותם אתרים עם עוד כמה אתרים מיפן?

דוגמאות לקישורים קנויים

מה שקורה שחברות גדולות גורמות גם לשחקנים הגדולים לעבוד עם השיטה הזו. רוב העסקים בכלל לא יודעים מה זה “BlackHat SEO”. מה שקורה שהם פשוט עושים זאת ללא ידיעת החברה. רוב החברות קידום אתרים בישראל ובחו”ל שמוגדרות כWhite Hat ברור מתעסקות גם ברכישת קישורים, אך כמו כל דבר בתעשיית השיווק באינטרנט – אם זה נעשה בצורה חכמה זה יעבוד טוב! הציפייה היא ל2014 משום שמחודש לחודש אנחנו רואים יותר ויותר מלחמה מצד צוות הספאם של גוגל.

Categories : בניית קישורים | קידום אתרים
הוסף תגובה

Zefo מערכת כלים מרוכזת למקדמי אתרים

פורסם ב 10 March, 2013

zefo זפואין מה לעשות, בתחום שלנו של מקדמי האתרים יש צורך בתוכנות עזר. בין אם מדובר בתוכנות עזר למחקר מתחרים ובין אם מדובר בתוכנות עזר למחקרי קישורים, אנו תמיד נעזרים בגורמים חיצוניים. בפוסט זה אספר על אחת מהתוכנות שאנו כאנשי קידום אתרים נעזרים בהם, והפעם נעסוק בZefo מבית ניר אדר.

אני מגדיר את Zefo כסוג של One stop shop במגוון הכלים שבעבר היו מופרדים אחת מהשני. נכון, קיימים כלים המחברים חלק מהמרכיבים שקיימים בZefo אך בכלים אלו לרוב קיימות מגבלות שונות כגון: שפה, מרכיבים ייחודיים שקיימים בZefo ועוד.

אז מה הם המרכיבים העיקריים בZefo:

1. מערכת מעקב מיקומים יסודית ומותאמת בהתאם לצרכים האישיים של מקדם האתרים

כן, זו כותרת קצת “מפלצתית”, אבל רמות הפילטרים שניתן לשים בעת בדיקת מיקומים בתוכנה עצמה הם מרובות ומגוונות. מה שמאפשר לך בסופו של דבר, למצוא את הנתונים והבדיקות בהתאם לצרכים האישיים שלך. לדוגמא: אחד מהפילטרים הינו סינון מילות מותג, מה שמאפשר לך לסנן מילים שבכל מקרה האתר שלך אמור להיות ראשון בהם או לזהות בעיה שבה האתר שלך לא ממוקם ראשון בשם המותג שלו.

בתוך המרכיב של מערכת המיקומים, קיימים תתי מרכיבים שגם אותם חשוב להדגיש, להלן פירוט על כמה מהם:

שינויים במיקומיים – פיצ’ר זה מאפשר לך לבדוק שינויים שקרו בכל הפרוייקטים שאתה מנהל בדוח אחד, בהתאם לסינון של תאריך/נישות של מילות מפתח (לפי הגדרה מראש)/מנועי חיפוש שונים/מנהלי פרוייקטים שונים (לפי הגדרת מנהל פרויקט).

בחירת נישות של מילות מפתח – באתרים בהם מדובר במספר רב של מילות מפתח, ניתן לחלק את המילים לפי נישות. לדוגמא, באתר אקטואליה ניתן לחלק את מילות המפתח ל”חדשות מקומיות”, “חדשות בעולם”, “חדשות ספורט”, “חדשות בידור” וכו’. באתרים עסקיים קטנים שבהם אין מאות מילות מפתח אלא מספר קטן בהרבה, אני ממליץ לחלק לפי עמוד נחיתה של האתר, כך רמת הניתוח של שינויים בעמודי נחיתה לפי שינוי המיקום תהיה קלה יותר.

היסטוריית מיקומים – בניגוד לתוכנות רבות אחרות שאני מכיר ועבדתי איתם בעבר, Zefo שומרת היסטוריית מיקומים וניתוח ההיסטוריה בכמה רמות מעל לכל תוכנה אחרת שאני הכרתי. ניתן להסתמך על נתוני העבר של האתר שלך לצורך ניתוחים שונים של מילות המפתח.

היסטוריית תוצאות

 

הגדרת דפי נחיתה עבור מילים – פרט זה מאוד חשוב, בעזרתו ניתן לדעת האם דף הנחיתה שאנו הגדרנו אינו הדף הנחיתה שממוקם במנועי החיפוש. בגלל שינויי האלגוריתם שבאים עלינו מדי כמה ימים, עמודי הנחיתה שלנו (בעיקר בביטוי long tail) משתנים לעיתים. בעזרת, ההגדרה וסימון מיוחד בדוחות המיקומים ניתן לעלות על הבעיה ולתקנה במידת הצורך.

2. מעקב אחר מתחרים

הצגת מתחרים - Zefoכחלק מעבודת הקידום האורגני של כל מקדם אתרים, לא ניתן לחמוק מהעבודה של מעקב אחר מתחרים וניתוח עבודת המתחרים בתחום. מערכת Zefo עושה לנו את רוב העבודה שהזכרתי והיא בעצם מציגה את הנתונים הדרושים לניתוח המתחרים. מרכיב המתחרים בZefo כולל מספר דברים ובינהם:

הצעת מתחרים בעת הגדרת נישה/מילת מפתח/פרוייקט חדש – בעקבות נתונים שקיימים במערכת, Zefo תציע עבורכם מתחרים הקשורים לנישת המילות מפתח שלכם. בלחיצת כפתור תוכלו להגדיר את האתרים כמתחרים ולעקוב אחר עלייה/ירידה של מיקומים, מדדי Social שונים, נתוני אינדוקס ועוד.

הצגת מיקומים מול ממתחרים – מעוניינים לדעת איפה אתם עומדים ביחס למתחרים שלכם? מרגע שהגדרתם אתר מתחרה בנישה שלכם, Zefo תאסוף אודות האתר את כל הנתונים הדרושים, מה שמאפשר לכם ניתוח לפי ההיסטוריה שלכם + ההיסטוריה של המתחרים שלכם.

מדדים חברתיים – השוואה בין המדדים החברתיים של האתר שלך ובין המתחרים. נכון לעכשיו בZefo המדדים הם דיי בסיסיים ולא ניתן להפיק מידע רב, אך לפי מה שידוע לי, מצב זה עומד להשתנות בקרוב.

3. מעקב קישורים (backlinks)

בלשונית של “ניהול קישורים” במערכת שלZefo תוכלו למצוא פתרון כמעט מלא לעניין ניהול הקישורים שנוספו כבר, ניתוח הקישורים הקיימים ומחקרי קישורים. בתור מישהו שניהל עד כה את עבודת המעקב אחר בניית קישורים לפרויקטים באקסל פשוט, האופציה של ניהול הקישורים בZefo היא התקדמות משמעותית ומעולה לניהול הקישורים. המערכת מתריאה אפילו בעת שינוי הגדרות הקישור, כלומר אם הקישור ירד או אם יש עלייה של מספר הקישורים היוצאים מהעמוד שאנו מקבלים קישור (חשוב למעקב וניתן להגדיר מראש). בנוסף, פיצ’ר מעולה שאני אוהב להשתמש בו, הינו פילטר הקישורים המאפשר לפלח קישורים לפי המשתמש שהשיג אותם, לפי סוג הקישור (מאמר באתר, אתר מאמרים, אינדקס אתרים וכו’), ועוד מספר פילטרים עיקריים.

במקביל לכל נתוני המעקב שקיימים בZefo, קיימת האפשרות של מחקר קישורים מרוכז לאתר. מה שעשינו בעבר פעמים רבות דרך מנועי חיפוש שונים או דרך תוכנות לניתוח קישורים, גם בZefo ניתן לעשות מחקרים אלו והפקת דוחות מרוכזים ומנותחים היטב.

4. מעקב תנועה וWebmaster Tools

כלים רבים דורשים מאיתנו חיבור לחשבון Google Analytics וWebmaster Tools של הפרויקט, לרוב אנו נתקלים פה ושם בנתונים משם בכלים אלו, אך בZefo נתונים אלו נמצאים כמעט ב100% מהדוחות והנתונים השונים. מה שמאפשר לנו ניתוח נתונים פי כמה וכמה יותר מדויק של מילות המפתח שלנו, מקורות התנועה שלנו והצעות להוספת מילות מפתח לבקרה.

בעזרת חיבור החשבונות למערכת תוכלו להציג גם ללקוחות במידת הצורך דוחות מיקומים מפורטים הרבה יותר, הכוללים נתונים מAnalytics בתוך דוחות המיקומים, מה שיאפשר להם “הבנת דוחות” ברמה גבוה יותר.

פיצ’ר ששווה להתעקב עליו הרבה, הינו הפיצ’ר של “ניתוח שינויים בתנועה”, הוא מאפשר לנו לזהות שינויים חדים או קטנים בתנועה לפרויקטים השונים ובמקביל מציג לנו עדכוני אלגוריתם שבוצעו בגוגל. בעזרת זה אנו יכולים לנתח את ההשפעה משינוי האלגוריתם על הפרויקט שהתנועה שלו עלתה או ירידה באופן קיצוני.

5. דוחות ללקוחות ודוחות לשימוש עצמי

דוחות קידום אתריםמי שעוסק בקידום אתרים עבור לקוחות בודאי מכיר את עניין הדוחות עבור לקוחות. בעזרת דוחות אלו אנו בעצם מעדכנים את הלקוחות שלנו אודות ההתקדמות, העדכונים והשינויים בפרויקט שלהם. במערכת Zefo מבינים כי רבים מאנשי הקידום אתרים אשר משתמשים במערכת עובדים מול לקוחות שונים ולכן מציעים אפשרויות שונות של הגדרת דוחות ללקוחות. ניתן למצוא מגוון של דוחות, מהפשוטים ביותר כגון דוח מיקומים יומי עם עליות וירידות במילות המפתח ועד דוח מעקב מתחרים המשלב את מצב הפרויקט שלנו מול המתחרים בתחום מבחינת כל המרכיבים הקיימים במערכת (מיקומים, social, קישורים, דפים מאונדקסים ועוד ועוד).

בעזרת המערכת ניתן לשלוח אוטמטית בזמנים מוגדרים מראש דוחות שונים ללקוחות, בין אם מדובר בדוח שינויים בתנועה או בדוח מיקומי המילות מפתח. אני אוהב באופן אישי לעשות דוחות שבועיים ביום ראשון הכוללים את כל הנתונים שהמערכת יכולה לייצא ולהשקיע שעתיים-שלוש ביום ראשון במעבר על כל הדוחות וניתוח השבוע האחרון (מומלץ לשלוח לעצמכם את הדוח ורק לאחר מכן להעביר ללקוח, מטעמי בקרה שלכם).

מרכיב חשוב שלא תמיד קיים במערכות אחרות, הינו שZefo מאפשרת לך להרכיב את התבנית של הדוח בעצמך (מלבד התבניות הקיימות כבר במערכת), מה שמאפשר לך לשלוט באילו נתונים להדגיש ללקוח בדוחות שבועיים ואלו להדגיש לדוגמא בדוחות חודשיים.

6. מרכיבים נוספים

מרכיבים נוספים שפשוט לא מצאתי לנכון לשלב אותם בכל אחת מהכותרת הנ”ל, הם:

דף מילת מפתח – דף אשר כולל את כל הנתונים שאתם צריכים לדעת על מילת מפתח שאתם מקדמים, ניתן להגיע לדף על ידי לחיצה על מילת המפתח באחד מהדוחות במערכת. בדף זה ניתן למצוא: גרף היסטוריית מיקומים, מה הוא העמוד נחיתה המופיע בתוצאות, תנועה למילה (exact) וקישורים שנבנו עבור המילה.

 ניתוח עמודי נחיתה ודוחות אופטימיזציה – בתור מקדם אתרים אני לא אוהב שמערכות מנתחות את האופטימיזציה שאני מבצע בעמודים של הפרויקט, אך במידה ויש לכם אתר עם עשרות או מאות אלפי דפים, כן ניתן להיעזר בניתוחי האופטימיזציה שהמערכת מציעה ולזהות בעיות קריטיות באופטימיזציה של העמודים.

מערכת ניהול עבודה בתוך המערכת – יש לכם מספר עובדים או מנהלי פרוייקטים? בעזרת האזור של “ניהול עבודה” במערכת תוכלו לנהל את המעקב בתוך המערכת ולנהל בצורה טובה יותר את הפרוייקטים בתוך המערכת עצמה. תוכלו להגדיר משתמשים שיכולים להיות אחראיים על אזורים מסויימם (לדוגמא על אזור ניהול הקישורים של פרויקט מסויים) ולעקוב אחר העבודה שלהם. מרכיב חשוב כאשר אתם מנהלים עבודה עם מספר עובדים שמשתמשים במערכת.

מחקר מילים של SEMRush – מתאים לפרוייקטים שאינם עם מילות מפתח בעברית. בעזרת התוכנה תוכלו לבצע מחקרי מילות מפתח עם התוכנה המעולה SEMRush, למעשה אחת מתוכנות המחקר המובילות בעולם. במספר לחיצות כפתור תוכלו לבצע את המחקר וכבר להוסיף מילות מפתח לבקרה ולעבודה בפרויקט.

לסיכום, כמו שציינתי בתחילת הפוסט אני רואה את Zefo כסוג שלOne stop shop עבור פרילאנסרים בתחום, חברות קידום אתרים ואתרים גדולים. פרט חשוב מאוד שלZefo הינו שהתוכנה תמיד מתעדכנת תודות לצוות Zefo כך שאם תקראו את הפוסט הזה בעוד מספר שבועות או חודשים המרכיבים ישתדרגו. הפעם הראשונה שנתקלתי בZefo הייתה עוד שראיתי לפני מספר שנים את הדוחות מיקומים שניר הציג בבלוג שלו ובפורומים שונים. ראיתי את שמירת ההיסטוריה והאפשרות לזהות טרנדים ושינויים אצל מתחרים בעזרת שמירת המעקב אחר המתחרים, כיום אני משתמש במערכת לפרוייקטים שונים שלי למעקב, בקרה וניתוח.

ובמילים אחרונות, הסלוגן (לדעתי, המעולה) של המערכת הוא “עבודת הנמלים עלינו – ההצלחה שלך”, מסכם במשפט אחד את העבודה של המערכת – אותה עבודת נמלים שיש לנו בתור אנשי קידום אתרים.

Categories : הישראלים | כלים | קידום אתרים
4 תגובות

הנפגעים האמיתיים של עדכוני הפנדה ופינגווין

פורסם ב 9 July, 2012

גוגל פנדה | גוגל פינגוויןנכון, לא דיברתי בכלל בבלוג קידום אתרים בנושא של עדכוני הפנדה (הרבים) ועדכון הפינגווין באלגוריתם של גוגל. השינויים שבאמת השפיעו על תוצאות החיפוש (לא רק על 1% מכלל מילות המפתח כפי שהיה בעבר), הופיעו במהלך החצי שנה האחרונה.

אז מי הם הנפגעים האמיתיים של העדכונים?

לדעתי, הנפגעים העיקריים הפעם של כלל העדכונים הינם חברות הקידום אתרים ברחבי העולם. נכון, בכל עדכון נפגעים חברות קידום אתרים, אך בעיקר בגלל אתרי לקוחות שנפגעו בעדכונים שונים. הפעם, רוב האתרים הפרטיים של מקדמי האתרים הם אלו שנפגעו בתוספות לאתרי הלקוחות. בגוגל ישראל נפגעו מספר אתרים, אך לא בהיקף של הפגיעה שבוצעה באתרים ברחבי העולם (google.com). הפעם, גם חברות אשר הלכו לפי הguidelines של גוגל, נפגעו! אז מה guidelines עוזר לנו? אם גם גוגל מחליטים שהוא אינו נכון…

אם בעבר מקדמי אתרים דיברו בכלל על “קישורי ספאם” או “קישורי free for all”, הפעם גם קישורים לגיטימיים הם אלו שפגעו באתרים. לכן, רוב חברות הקידום אתרים צריכים לשנות שיטות פעולה, יש צורך לבנות תוכניות עבודה חדשות ולעבודה הרבה יותר “בסיסי” ממה שעבדנו בעבר.

כפי שניתן להבין ממה שרשמתי כי “רוב חברות הקידום אתרים נפגעו מהעדכונים האחרונים”, כן גם מספר פרויקטים שלי ברחבי הרשת נפגעו. ישנם פרויקטים שנפגעו ברמה של ירידה של 90% בטראפיק ויש כאלו שנפגעו קלות ברמה של ירידה של עד 30% מהטראפיק (כמובן בתנועה אורגנית מגוגל). הדרך הכי קלה הינה להאשים את גוגל, אך במה זה יעזור? אנשי הקידום אתרים הינם אנשים שגוגל אוהב לאתגר אותם, בלי גוגל גם אנשי הקידום אתרים לא היו קיימים. לכן, צריך להתחיל לעבוד ולעבודה הרבה, על מנת להחזיר את האתרים למקומם הטבעי.

על מנת לתת את הפתרון הכמעט מלא עבור נפגעי העדכונים האחרונים מגוגל, להלן מספר מאמרים שבאמת כדאי לקרוא. יכולתי לרשום פוסט המתאר את דרכי ההתמודדות עם העדכונים, אך עדיף לשמוע דעות שונות ולבחור את מה שאתם מתחברים אליו יותר. להלן מספר קישורים למאמרים בתחום של התמודדות לאחר עדכוני הפנדה והפינגווין האחרונים:

Link Building Strategies After Google Panda Update: What To Do Now – נכתב ע”י Jason Corgiat

Google Algorithm Change History – דף המתאר את כל עדכוני האלגורתים, ע”י SEOmoz

How To Create an Excel Spreadsheet to Remove Link Spam Post Penguin – נכתב ע”י Ron Medlin

Penguin 1.0 Initial Findings – Unnatural Inbound Links Heavily Targeted, Other Webspam Tactics Await Penalty? – נכתב ע”י Glenn Gabe

5 Penguin-Friendly Link Building Tips – נכתב ע”י Amine Rahal

Identifying Link Penalties in 2012 – נכתב ע”י Ryan Kent

פנדה, פינגווין ושאר שטויות – נכתב על ידי עבור הבלוגיה של חברת DigitalST

מקורות אלו עוסקים בעדכונים השונים ודרכים להתמודד איתם, אני יכול לציין שקראתי את המאמרים הללו ועוד רבים אחרים. אך בסופו של דבר, הדרך שבה תתמודדו עם השינויים האחרונים הינה הדרך הפרטית שלכם, כל פרויקט עומד בפני עצמו ודרכי הפעולה שלו!

Categories : גוגל | מנועי חיפוש | קידום אתרים | שיווק במנועי חיפוש
תגובה אחת