חברת פורסטר פרסמה ל�?חרונה מחקר מעניין מ�?ד שבדק �?ת מעורבות הגולשי�? ברשת. במחקר חילקה פורסטר �?ת הגולשי�? לשש קטגוריות: יוצרי�? (יוצרי�? עמודי�? ברשת, כותבי�? בבלוגי�? ו/�?ו מעלי�? סרטוני�? לרשת), מבקרי�? (מש�?ירי�? תגובות בבלוגי�?, מעלי�? ביקורות ב�?תרי�? המת�?ימי�?), �?ספני�? (משתמשי�? ב-RSS ומתייגי�? עמודי רשת ב�?תרי סימניות חברתיות), מצטרפי�? (משתמשי�? ברשתות חברתיות), צופי�? (קור�?י�? בלוגי�?, מורידי�? סרטי�? ומקשיבי�? לפודק�?סטי�?) ול�? פעילי�? (ל�? מבצעי�? �?ף פעילות מהפעילויות הנ“ל).

לפי המחקר של פורסטר, שבדק גולשי�? בגורי�? ב�?רצות-הברית, רוב הגולשי�? (52%) �?ינ�? משתתפי�? ב�?ף פעילות מהפעילויות ה�?לו, שליש מהגולשי�? (33%) מהווי�? צופי�? בלבד ו�?חוז קטן יחסית מהגולשי�? (13%) משתתף ב�?ופן פעיל ביצירת תוכן ברשת.

המחקר הזה יכול לשמש חברות שרוצות להבין יותר כיצד פועלי�? הגולשי�?, במטרה ולהת�?י�? �?ת עצמן ו�?ת ה�?תר שלהן בצורה �?ופטימ�?לית לגולשי�?. המחקר הזה יכול ג�? לשמש חברות שמנסות לגרו�? לגולשי�? שלה�? ”לעלות בסול�?“ ולהפוך �?ות�? מ“בלתי פעילי�?“ ל“מבקרי�?“ �?ו ל“יוצרי�?“.

לסטיב רובל יש דוגמה: ”נניח שיש לך סטרט-�?פ שכולל מערכת בלוגי�? שבלוגרי�? י�?הבו. �?ז �?תה צריך ליצור תכנית P2P שתכוון בעיקר ליוצרי�?, ל�?ספני�? ולמבקרי�?, ותתעל�? מהבלתי פעילי�?. פירושו של דבר שעליך להתמקד ברשתות חברתיות ובקהילות ווב 2.0 �?חרות… לעומת ז�?ת, �?�? ברשותך מוצר טכנולוגי �?ו שירות שהו�? בעל ערך עבור כל הגולשי�?, �?ז ברור ש�?תה רוצה מגוון גולשי�? רחב יותר שמנצל �?ת הטוב ביותר בתקשורת המסורתית והחדשה כ�?חד“.

(מיטל שרון, �?יזינט שיווק במנועי חיפוש)